線(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)促新消費(fèi)繁榮，流量廣州又火又潮

大洋網(wǎng)訊 “五一假期，傍晚5點(diǎn)左右就開(kāi)始排隊(duì)，至少40分鐘，餐吧備菜量比日常多10%?！蔽挥诤Ｖ閰^(qū)琶醍商圈的洛奇先生啤酒餐吧經(jīng)理陳鴻明對(duì)廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示。五一假期遇上第133屆廣交會(huì)，廣州的城市消費(fèi)熱情被持續(xù)點(diǎn)燃。“今年廣交會(huì)期間，大概增多了15%~20%的客人。店內(nèi)外國(guó)客人明顯增加?！标慀櫭骺吹浇衲暌詠?lái)琶醍商圈的快速?gòu)?fù)蘇，無(wú)比欣喜。

今年五一假期，廣州各大商圈商場(chǎng)客流量明顯增長(zhǎng)，商業(yè)街、酒樓食肆更是“人從眾”……今年以來(lái)，廣州消費(fèi)活力加速?gòu)?fù)蘇，居民與游客消費(fèi)欲望高漲，線(xiàn)上線(xiàn)下緊密聯(lián)動(dòng)，多個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)，城市消費(fèi)迸發(fā)出新的火花與活力。廣州市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商超、百貨、專(zhuān)業(yè)店、電商等重點(diǎn)零售企業(yè)五一期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約46億元，同比增長(zhǎng)64.9%。

廣州一家商場(chǎng)推出的“綠野仙蹤”主題巡游吸引了不少消費(fèi)者的眼球。

流量之城：

抖音常年熱度高位城市

今年打卡用戶(hù)高增長(zhǎng)

作為“千年商都”，廣州在線(xiàn)上擁有超高的話(huà)題度與人氣。據(jù)了解，廣州在抖音上熱度長(zhǎng)年穩(wěn)居高位，巨量引擎城市研究院今年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年平均每月在廣州打卡的抖音用戶(hù)超過(guò)了100萬(wàn)，2023年3月，廣州打卡用戶(hù)數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)28%，去年到今年，這一數(shù)據(jù)持續(xù)位居全國(guó)前列。其中，“廣州吃喝玩樂(lè)”“廣州美食”話(huà)題熱度較高。線(xiàn)上繁榮帶動(dòng)了線(xiàn)下實(shí)體的活躍，廣州在抖音等平臺(tái)上走紅，吸引了全國(guó)各地的用戶(hù)前來(lái)“打卡”。

“我們轟趴館五一假期生意是近三年來(lái)的新高”“我們餐廳是五一前夕開(kāi)的，主打珠江游船+粵式美食，假期每天400個(gè)號(hào)，都是‘一號(hào)難求’”……騰訊位置服務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，廣州是五一流動(dòng)性最強(qiáng)的三大城市之一。同時(shí)，美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，假期前三天，廣東生活服務(wù)業(yè)線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模在全國(guó)排名第一，廣州位列廣東前三。

如今，大部分年輕人都習(xí)慣消費(fèi)“前置”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂消費(fèi)“前置”，就是消費(fèi)者到一個(gè)城市一個(gè)商圈游玩前，會(huì)通過(guò)網(wǎng)上的本地生活平臺(tái)、“種草”平臺(tái)先做一輪攻略?！拔覀兘佑|許多客人，尤其是年輕客人，他們是從美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)看完點(diǎn)評(píng)，就到店里消費(fèi)”，洛奇先生啤酒餐吧（琶醍店）經(jīng)理陳鴻明如此表示，“目前團(tuán)購(gòu)占店里總營(yíng)業(yè)的10%。通過(guò)線(xiàn)上渠道，我們餐廳獲得新客源，來(lái)過(guò)之后，大部分都轉(zhuǎn)化為了回頭客”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，美團(tuán)上新開(kāi)的廣州小店數(shù)超3萬(wàn)家。僅今年3月，新開(kāi)小店數(shù)環(huán)比2月增近60%。

五一假期前夕正式開(kāi)業(yè)的王子號(hào)諸鑼記樂(lè)園，是一家主打“珠江游+廣式美食”的游船餐廳，“船上實(shí)行限量接待，每天400人。4月28日開(kāi)始預(yù)約，其中，4月29日、4月30日的號(hào)，在4個(gè)小時(shí)內(nèi)就被預(yù)約完了”， 珠江王子粵茶軒負(fù)責(zé)人張華麗認(rèn)為，剛開(kāi)業(yè)生意就如此火爆，主要原因一方面是餐廳開(kāi)創(chuàng)了新型的游玩模式——游船＋傳統(tǒng)茶點(diǎn)，外地游客與本地消費(fèi)者都能雙重滿(mǎn)足；另一方面，門(mén)店通過(guò)抖音等線(xiàn)上平臺(tái)為生意“引流”，“通過(guò)抖音，餐廳三天就突破了7位數(shù)的預(yù)售?！?張華麗說(shuō)。

在天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長(zhǎng)、中鴻雋德董事長(zhǎng)鐘朝暉看來(lái)，用戶(hù)需求在進(jìn)化，有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)，流量紅利從未消失。當(dāng)下企業(yè)的流量紅利焦慮，緣于找不到獲取流量的切入點(diǎn)和高效運(yùn)營(yíng)流量的方法。關(guān)注到這一趨勢(shì)，廣州商圈人士也更加積極探討如何更好把握線(xiàn)上流量，將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。

大灣區(qū)首個(gè)沉浸式數(shù)字工藝文化展吸引眾多參觀者。

潮旅之都：

轟趴館等新玩樂(lè)帶來(lái)消費(fèi)新動(dòng)力

隨著“90后”“00后”年輕群體成為文旅市場(chǎng)的主力，各類(lèi)新潮玩樂(lè)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展。趕一場(chǎng)國(guó)風(fēng)市集，換上漢服穿越時(shí)空，來(lái)一場(chǎng)和傳統(tǒng)文化的邂逅；去一次野外露營(yíng)，約上三五好友圍爐煮茶，閑聊品茗；體驗(yàn)一把城市騎行、飛盤(pán)、陸地沖浪，變身運(yùn)動(dòng)潮人。為迎合年輕人消費(fèi)潮流，廣州商圈、商場(chǎng)紛紛引入新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廣東即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)37%，旅游和休閑娛樂(lè)訂單量有顯著增長(zhǎng)。

戴著VR頭套、手持游戲手柄，在炫酷的燈光下，2~3位“小伙伴”在虛擬的密室中解題、酷跑、尋寶等完成各類(lèi)虛擬任務(wù)——具備VR、Switch等游戲設(shè)備的轟趴館，近年來(lái)受到許多年輕人的追捧。

位于天河商圈的阿卡VR轟趴店店長(zhǎng)李剛表示，“今年以來(lái)，轟趴館的收入同比去年增長(zhǎng)20%。五一假期下午2點(diǎn)開(kāi)始，店門(mén)口就開(kāi)始排隊(duì)”，他們通過(guò)線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)預(yù)約，再到線(xiàn)下店里消費(fèi)，“一般周五傍晚開(kāi)始，周末兩天、節(jié)日都是店的高峰期，通常是2~3位年輕人約上一起來(lái)玩”。

近年來(lái)養(yǎng)寵群體不斷擴(kuò)大。到了周末假期，“主人們”外出活動(dòng)、與朋友相聚，“毛孩子”們可能就會(huì)被獨(dú)自留在家中。關(guān)注到這一現(xiàn)象，正佳廣場(chǎng)為寵物打造了大型游樂(lè)場(chǎng)推出眾多人寵皆宜的互動(dòng)設(shè)計(jì)，場(chǎng)內(nèi)更推出200余家寵物友好商店，讓“毛孩子”肆意撒歡，還將定期舉辦寵物聚會(huì)、寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)等，讓更多“主人”能夠陪伴愛(ài)寵度過(guò)愉快假期。而這樣貼心又特別的活動(dòng)，也為正佳廣場(chǎng)吸引了大量游客，客流近60萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)110%。

大型萌寵主題市集打造人與萌寵互動(dòng)體驗(yàn)和社交場(chǎng)景。

除了“萌寵經(jīng)濟(jì)”，隨著消費(fèi)者對(duì)文化精神追求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多商場(chǎng)正在引入更多文化類(lèi)體驗(yàn)新業(yè)態(tài)貼近年輕消費(fèi)者。從展覽到話(huà)劇，更多具有藝術(shù)氣息的體驗(yàn)項(xiàng)目，也為商場(chǎng)里的客群帶來(lái)更豐富的沉浸式體驗(yàn)，為廣州消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。

商業(yè)發(fā)展背后，是文化力量的支撐。在商圈里栽種精神綠洲，為都市生活尋一片棲息之所。廣州的商圈積極創(chuàng)新求變，打造商旅文綜合體。近日，廣州購(gòu)書(shū)中心推出了《只此青綠》舞蹈詩(shī)劇藝術(shù)展，萬(wàn)菱匯帶來(lái)了“生菱其境”元宇宙藝術(shù)展，而同樣位于天河路商圈的廣州K11購(gòu)物藝術(shù)中心則迎來(lái)了粵港澳大灣區(qū)首個(gè)沉浸式數(shù)字工藝文化展……這樣的文化活動(dòng)也為商圈帶來(lái)了堪稱(chēng)火爆的客流量。

根據(jù)天河路商圈最新數(shù)據(jù)，“五一”小長(zhǎng)假，廣州天河路商圈僅假期頭三天（4月29日、30日，5月1日）人流量達(dá)600萬(wàn)人次，創(chuàng)近年新高。4月29日至5月3日，天河路商圈客流量累計(jì)約942萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)約18%。

根據(jù)北京路管委會(huì)提供的最新數(shù)據(jù)，4月29日至5月3日，北京路步行街預(yù)計(jì)總客流244.3萬(wàn)人次，對(duì)比2022年同期增長(zhǎng)212%；預(yù)計(jì)總營(yíng)收3.71億元，對(duì)比2022年同期增長(zhǎng)268.5%。

數(shù)說(shuō)廣州消費(fèi)

巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年平均每月在廣州打卡的抖音用戶(hù)超過(guò)了100萬(wàn)，2023年3月廣州打卡用戶(hù)數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)28%，持續(xù)位居全國(guó)前列。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，美團(tuán)上新開(kāi)的廣州小店數(shù)超3萬(wàn)家。僅今年3月，新開(kāi)小店數(shù)環(huán)比2月增近60%。

廣州市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商超、百貨、專(zhuān)業(yè)店、電商等重點(diǎn)零售企業(yè)五一期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約46億元，同比增長(zhǎng)64.9%。

4月29日至5月3日，北京路步行街預(yù)計(jì)總客流244.3萬(wàn)人次，對(duì)比2022年同期增長(zhǎng)212%。天河路商圈客流量累計(jì)約942萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約18%。

據(jù)廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.8%；全市娛樂(lè)業(yè)一季度累計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)72.2%。

文/圖 廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者文靜、許曉芳